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El Micof comparte su experiencia en
comunicación de crisis en la viii Jornada de
la red de responsables de Comunicación
l MICOF participó, en Madrid, en la VIII Jornada
de la Red de Responsables de Comunicación de
la Organización Farmacéutica Colegial, un en-
Ecuentro nacional que reunió a profesionales de
la comunicación institucional de los distintos Colegios
profesionales del ámbito estatal y del propio CONGRAL
para reflexionar sobre los retos actuales del sector, con
especial atención a la gestión de crisis, la desinforma-
ción y el impacto de la IA en el ámbito sanitario.
La directora de Comunicación, RR. II. y RSC del MICOF,
Amparo Esparza, intervino en el bloque dedicado a
buenas prácticas de comunicación durante las crisis y
emergencias. En su ponencia, Esparza abordó la ges-
tión comunicativa desarrollada por el Colegio durante
la DANA de 2024, una experiencia que expuso como INFORMACIÓN Y ACOMPAÑAMIENTO
profesional responsable de coordinar la comunicación
institucional y como afectada directa. También detalló la activación del Gabinete de Crisis, la
creación de canales específicos de información, la difu-
Durante su intervención, explicó cómo el MICOF tuvo sión diaria de farmacias operativas y la intensa relación
que reaccionar de manera inmediata ante un escena- con los medios de comunicación, que permitió trasla-
rio de máxima complejidad, con más de 400 farmacias dar mensajes clave en un momento de enorme presión
afectadas, interrupciones generalizadas del servicio de informativa. Todo ello contribuyó a ordenar el caos ini-
receta electrónica y amplias zonas incomunicadas. En cial y a acompañar al colectivo farmacéutico durante
ese contexto, la comunicación se convirtió en una he- las semanas posteriores a la emergencia.
rramienta esencial de servicio público para garantizar
el acceso a la medicación, coordinar recursos y ofrecer La ponencia concluyó con una reflexión sobre las lec-
información clara tanto a los profesionales como a la ciones aprendidas y el proceso que dio lugar a la ela-
ciudadanía. Esparza puso el acento en la importancia boración del Plan de Emergencias del MICOF, un docu-
de priorizar una comunicación útil, rápida y veraz, inclu- mento que sitúa la comunicación como eje estratégico
so en situaciones de gran incertidumbre. y que busca anticiparse a futuras situaciones críticas. n
Entrega de los premios pAM 2025
l presidente del MICOF, Jaime Giner, y el secre-
tario, Vicente Colomer, asistieron a la ceremo-
nia de entrega de las Medallas a la Profesión
EFarmacéutica y los Premios Panorama 2025,
organizada por el Consejo General de Colegios Oficia-
les de Farmacéuticos. Un acto que volvió a situar a la
farmacia como un agente clave en el ámbito sanitario
y social.
La gala tuvo como objetivo poner en valor la labor so-
cial de la farmacia comunitaria, así como reconocer los
medicamentos más innovadores del año, destacando
su impacto en la mejora de la salud y la calidad de vida
de los pacientes. nn
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